Cómo Rutas Seguras alcanzó 320 usuarias en 7 meses sin inversión publicitaria
En marzo de 2024 lanzamos la beta de Rutas Seguras con 20 usuarias del IPN. Hoy, octubre 2025, tenemos 320 usuarias activas reportando incidentes y compartiendo rutas seguras en CDMX.
El inicio: validación con usuarias reales
No gastamos un peso en publicidad. En su lugar, hicimos 40 entrevistas presenciales con mujeres que caminan solas de noche. Aprendimos que no querían otra app de reportes burocráticos, querían información accionable: ¿esta calle es segura ahora? ¿Alguien más pasó por aquí hace 10 minutos?
Crecimiento por comunidad
Nos aliamos con 3 colectivos feministas: Unidas MX, Brujas del Mar, y CaminaSola. Ellas no solo probaron la app, co-diseñaron features críticos como el botón de pánico y la moderación comunitaria. El boca a boca hizo el resto.
Métricas que importan
- 1,840 incidentes mapeados (promedio 8.5/día)
- 580 rutas alternativas compartidas
- NPS de 87 (usuarias activas como embajadoras)
- 0 inversión en ads, 100% orgánico
Lecciones aprendidas
1. Confianza > Features: Las usuarias valoran más la moderación comunitaria que algoritmos sofisticados.
2. Privacidad por diseño: Reportes anónimos por defecto. Sin tracking invasivo.
3. Partnerships estratégicos: Trabajar con colectivos nos dio credibilidad inmediata.
¿Siguiente paso? Expansión a Monterrey y Guadalajara en Q1 2026.